La innovadora colaboración de la F1 con LVMH, LEGO y Hot Wheels
La Fórmula 1 @F1 avanza a gran velocidad y amplía su influencia y la participación de su audiencia mediante alianzas estratégicas con las marcas de consumo y lujo más emblemáticas @netflix @tagheuer @mattel @lvmh @ferrari @mercedesbenz @astonmartinf1 @redbullracing @lego @mclaren @alpinef1team @stake y otras.
Exploremos cómo estas asociaciones están transformando el ambiente de la F1. Dos anuncios recientes subrayan esta visión:
- Una asociación de licencia con Hot Wheels de Mattel, que lleva la adrenalina de las carreras de F1 a escala 1:64 con autos de fundición a presión que atraen tanto a coleccionistas como a jóvenes fanáticos.
- Una asociación global innovadora con el conglomerado de lujo LVMH, que comenzará en 2025, cuando la F1 celebrará su 75.° aniversario.
- Continuación ampliada de su alianza con LEGO
¡Revisa esta vitrina imprescindible para coleccionistas!
Estas colaboraciones muestran cómo la F1 se conecta con diversas industrias y fanáticos de todo el mundo.
Formula 1 (F1) is on a high-speed trajectory, expanding its influence and audience engagement through strategic partnerships with iconic brands.
Two recent announcements underline this vision:
- A licensing partnership with Mattel’s Hot Wheels, bringing the adrenaline of F1 racing to 1:64 scale with die-cast cars that appeal to collectors and young fans alike.
- A groundbreaking global partnership with luxury conglomerate LVMH, starting in 2025, when F1 will celebrate its 75th anniversary.
- Extended continuation of its alliance with LEGO
These collaborations show how F1 connects with various industries—offering collectibles and experiences—while engaging fans globally. Let’s explore how these partnerships are transforming F1’s vibe.
Perspectiva antropológica: el comercio minorista como intercambio cultural moderno
Los espacios comerciales están transformándose en centros culturales que fomentan conexiones sociales, reflejando el concepto de kula de Malinowski, como se observa en las asociaciones de Fórmula 1 con Hot Wheels y LVMH.
Coleccionables de F1 como bienes simbólicos:
- Los autos de fundición de Hot Wheels trascienden el hecho de ser meros juguetes: se convierten en artefactos de la afición, celebrando los valores de la velocidad, la creatividad y la innovación. Al igual que los objetos kula, estos coleccionables tienen un significado para los fanáticos y sirven como un puente entre la identidad personal y la pertenencia a la comunidad.
- Asociaciones de lujo como significantes culturales: la participación de LVMH introduce la F1 en el mundo del lujo como lenguaje cultural. Ya se trate de una vitrina de trofeos elaborada por Louis Vuitton o de un reloj TAG Heuer, estos artículos simbolizan prestigio, tradición y exclusividad.
El comercio minorista en un mundo hiperdigital
- En una era de interacciones digitales, estos artículos y experiencias físicas actúan como anclas en el consumo. Nos recuerdan que al comprar y coleccionar, no solo adquirimos bienes, sino que también contamos historias, creamos conexiones y expresamos identidades. Las alianzas de la F1 son parte de un movimiento cultural en el que los límites entre el comercio, el ritual y el significado se redefinen continuamente.
Anthropological Insight: Retail as Modern Cultural Exchange
Retail spaces are evolving into cultural hubs, reflecting Malinowski’s kula concept by creating social connections through shared experiences, as seen in Formula 1’s collaborations with Hot Wheels and LVMH.
F1 Collectibles as Symbolic Goods:
- Hot Wheels’ die-cast cars transcend being mere toys—they become artifacts of fandom, celebrating the values of speed, creativity, and innovation. Like the kula objects, these collectibles carry meaning for fans, serving as a bridge between personal identity and community belonging.
- Luxury Partnerships as Cultural Signifiers: LVMH’s involvement introduces F1 to the world of luxury as a cultural language. Whether it’s a Louis Vuitton-crafted trophy case or a TAG Heuer timepiece, these items symbolize prestige, tradition, and exclusivity.
Retail in a Hyper-Digital World
- In a digital age, physical items and experiences act as important symbols in how we consume. They show that buying and collecting is not just about obtaining goods—it’s about engaging in stories, creating connections, and expressing who we are. F1’s partnerships reflect a broader cultural trend, where retail, ritual, and meaning blend together.
Alcance y participación global de la Fórmula 1
La Fórmula 1 se ha convertido en una fuerza dominante en el entretenimiento deportivo global. Las cifras hablan por sí solas:
- 1.500 millones de fanáticos en todo el mundo, con un crecimiento significativo en mercados clave como Estados Unidos, donde la audiencia aumentó un 36 % entre 2021 y 2022.
- Más de 5000 millones de televidentes sintonizaron la temporada 2023 de F1, lo que demuestra su atractivo incomparable.
- La serie de Netflix Drive to Survive ha desempeñado un papel fundamental para atraer a audiencias más jóvenes, con un 77 % de nuevos fanáticos menores de 35 años.
- Este creciente interés convierte a la F1 en un socio valioso para las marcas que buscan aprovechar su dinámica y diversa base de fanáticos.
Esta alianza no es solo un logro para los coleccionistas, sino una decisión inteligente que revolucionará el comercio minorista y el coleccionismo global. Aquí te explicamos por qué esta colaboración es importante:
Formula 1’s Global Reach and Engagement
Formula 1 has become a dominant force in global sports entertainment. The numbers speak for themselves:
- 1.5 billion fans worldwide, with significant growth in key markets like the United States, where viewership rose 36% between 2021 and 2022.
- Over 5 billion TV viewers tuned into the 2023 F1 season, demonstrating its unparalleled audience draw.
- The Netflix series Drive to Survive has played a pivotal role in attracting younger audiences, with 77% of new fans under the age of 35.
- This surging interest makes F1 a valuable partner for brands seeking to tap into its dynamic and diverse fanbase.s
This partnership isn’t just a big deal for collectors—it’s a smart move that’ll shake up retail and the whole collecting scene worldwide. Here’s why this collab is important:
Asociación LVMH: el lujo se une a la excelencia en el automovilismo
LVMH, hogar de Louis Vuitton y Moët Hennessy, será socio global de la F1 en 2025, mejorando la experiencia de los fanáticos y reforzando el estatus de la F1 como marca de lujo.
- Louis Vuitton: trofeos y estuches de viaje hechos a medida para eventos de F1.
- TAG Heuer: cronometraje de precisión mejorado y relojes exclusivos de la marca F1 para coleccionistas.
- Moët Hennessy: activaciones de champán premium para celebrar victorias en el podio.
- Crecimiento del mercado de lujo
- Se proyecta que el mercado mundial del lujo crecerá a $415 mil millones para 2025, en línea con las aspiraciones de la F1 de expandir su presencia entre las personas de alto patrimonio.
- TAG Heuer, ya sinónimo de automovilismo, profundizará su asociación con la F1, aprovechando la audiencia masiva del deporte para llegar a nuevas audiencias.
LVMH Partnership: Luxury Meets Motorsport Excellence
Luxury brand group LVMH, home to Louis Vuitton and Moët Hennessy, will become an F1 Global Partner in 2025, enhancing fan experiences and reinforcing F1’s luxury lifestyle status.
- Louis Vuitton: Custom-crafted trophies and travel cases for F1 events.
- TAG Heuer: Enhanced precision timing and exclusive F1-branded watches for collectors.
- Moët Hennessy: Premium champagne activations to celebrate podium victories.
- Luxury Market Growth
- The global luxury market is projected to grow to $415 billion by 2025, aligning with F1’s aspirations to expand its footprint among high-net-worth individuals.
- TAG Heuer, already synonymous with motorsport, will deepen its association with F1, leveraging the sport’s massive viewership to reach new audiences.
Un sueño de coleccionista hecho realidad: un coche de Fórmula 1 de fundición a presión de edición limitada
Para coleccionistas adultos: artículos detallados y de primera calidad para exhibir en colecciones de todo el mundo.
La asociación comienza con un coche de Fórmula 1 de fundición a presión único en su tipo lanzado en Mattel Creations. Incluye:
- Un chasis de carrocería totalmente de metal.
- Fundición de F1 a medida.
- Neumáticos intercambiables.
- Una elegante decoración de carreras de Hot Wheels, completa con el icónico número “68”, en honor al año de fundación de Hot Wheels.
- Este lanzamiento de edición limitada fusiona los intrincados detalles de un coche de Fórmula 1 con el estilo creativo que adoran los fanáticos de Hot Wheels, estableciendo un nuevo punto de referencia para el diseño de fundición a presión.
Este lanzamiento de edición limitada fusiona los intrincados detalles de un auto de F1 con el estilo creativo que adoran los fanáticos de Hot Wheels, estableciendo un nuevo punto de referencia para el diseño de fundición a presión.
A Collector’s Dream Come True a Limited Edition F1 Die-Cast Car
The partnership kicks off with a one-of-a-kind F1 die-cast car launched on Mattel Creations. It features:
- A full-metal body chassis.
- Bespoke F1 casting.
- Interchangeable tires.
- A sleek Hot Wheels racing livery, complete with the iconic number ’68,’ honoring Hot Wheels’ founding year.
This limited-edition release merges the intricate details of an F1 car with the creative flair that Hot Wheels fans love, setting a new benchmark for die-cast design.
Una gama completa en 2025
La colaboración se ampliará en 2025 con Hot Wheels con temática de F1, que incluye autos del equipo de F1, diseñados para públicos diversos:
- Para los fanáticos jóvenes: productos para despertar la creatividad y reproducir la emoción de las carreras de F1 en casa.
- Para los coleccionistas adultos: artículos detallados y de primera calidad para exhibir en colecciones de todo el mundo.
- Con este doble atractivo, la colaboración se consolida como un valor a largo plazo para la amplia base de fanáticos de Hot Wheels y los entusiastas de la F1.
A Full Range in 2025
The collaboration will expand in 2025 with F1-themed Hot Wheels, featuring F1 team cars, designed for diverse audiences:
- For young fans: Products to spark creativity and replicate the thrill of F1 racing at home.
- For adult collectors: Detailed and premium-quality items to showcase in collections worldwide.
With this dual appeal, the collaboration cements itself as a long-term value for Hot Wheels’ vast fanbase and F1 enthusiasts.
Una revolución en el comercio minorista
Hot Wheels ha dominado el mercado de los juguetes, con más de 8 mil millones de coches vendidos y siendo el juguete más vendido a nivel mundial en 2023. Añadir la F1 a su cartera es una potente medida minorista.
Por qué es importante para el comercio minorista:
- Alcance de mercado más amplio:
- La F1 atrae a una audiencia global que abarca 1500 millones de espectadores al año.
- Hot Wheels está disponible en más de 150 países, lo que convierte a esta colaboración en una oportunidad minorista universal.
- Atractivo intergeneracional:
- La creciente base de fans más jóvenes de la F1 se alinea perfectamente con la reputación de Hot Wheels de encender la pasión infantil por los coches.
- Los modelos de fundición a presión de primera calidad atienden a los coleccionistas adultos, fusionando el fanatismo con la demanda minorista.
- Activaciones de Grandes Premios:
- Las carreras de F1 contarán con activaciones de Hot Wheels para fanáticos en Grandes Premios selectos en 2025. Estas activaciones involucrarán a familias y coleccionistas, creando puntos de contacto minoristas directos y experiencias de marca inmersivas.
A Retail Revolution
Hot Wheels has dominated the toy market, selling over 8 billion cars and ranking as the top-selling toy globally in 2023. Adding F1 to its portfolio is a powerful retail move.
Why It Matters for Retail:
- Broader Market Reach:
- F1 attracts a global audience spanning 1.5 billion viewers annually.
- Hot Wheels are available in 150+ countries, making this collaboration a universal retail opportunity.
- Cross-Generational Appeal:
- F1’s growing younger fanbase aligns perfectly with Hot Wheels’ reputation for igniting childhood passion for cars.
- Premium die-cast models cater to adult collectors, merging fandom with retail demand.
- Grand Prix Activations:
- F1 races will feature Hot Wheels fan activations at select Grands Prix in 2025. These activations will engage families and collectors, creating direct retail touchpoints and immersive brand experiences.
Uniendo pasión e innovación
Esta alianza es una celebración de la velocidad y el diseño. La F1 y Hot Wheels representan la cumbre de sus mundos:
- Hot Wheels: sinónimo de creatividad, diversión y cultura de los coches accesibles.
- F1: conocida por su ingeniería de precisión, sus avances tecnológicos y su espectáculo global.
Como explica Emily Prazer, directora comercial de Fórmula 1:
“Es más que una simple asociación; es una celebración de la velocidad, la creatividad y la innovación que ofrecerá a los fanáticos una nueva forma de involucrarse con el deporte”.
Roberto Stanichi, vicepresidente ejecutivo de Hot Wheels, se hace eco de este sentimiento:
“El programa permite a los niños replicar la emoción de las carreras de F1 e involucra a nuestras comunidades leales a escala global”.
Greg Maffei, presidente y director ejecutivo de Liberty Media, dijo:
“LVMH y Fórmula 1 son dos marcas globales que constantemente superan los límites de la creatividad y la innovación, valores fundamentales para Liberty Media.
Bridging Passion and Innovation
This partnership is a celebration of speed and design. F1 and Hot Wheels represent the pinnacle of their worlds:
- F1: Known for precision engineering, technological breakthroughs, and global spectacle.
- Hot Wheels: Synonymous with creativity, fun, and accessible car culture.
As Emily Prazer, Chief Commercial Officer of Formula 1, explains:
“It’s more than just a partnership; it’s a celebration of speed, creativity, and innovation that will bring fans a new way to engage with the sport.”
Roberto Stanichi, Executive VP of Hot Wheels, echoes this sentiment:
“The program allows kids to replicate the thrill of F1 racing and engages our loyal communities on a global scale.”
Greg Maffei, President and CEO, Liberty Media, said:
“LVMH and Formula 1 are two global brands that consistently push the boundaries of creativity and innovation, values core to Liberty Media.
Impacto en la comunidad de coleccionistas
Para los coleccionistas, esta colaboración abre un nuevo capítulo:
- Participación de la comunidad: los puntos de contacto digitales, las experiencias de venta minorista y las activaciones de eventos fomentarán una conexión más fuerte entre los fanáticos y los coleccionistas.
- Valor elevado de la colección: las ediciones limitadas de Hot Wheels de F1 serán codiciadas incorporaciones a las colecciones.
- Continuidad del legado: ambas marcas son icónicas en sus respectivos espacios, lo que garantiza un interés y una demanda duraderos.
- Participación de la comunidad: los puntos de contacto digitales, las experiencias de venta minorista y las activaciones de eventos fomentarán una conexión más fuerte entre los fanáticos y los coleccionistas.
Impact on the Collector Community
For collectors, this collaboration opens a new chapter:
- Elevated Collection Value: Limited edition F1 Hot Wheels will be sought-after additions to collections.
- Legacy Continuity: Both brands are iconic in their respective spaces, ensuring enduring interest and demand.
- Community Engagement: Digital touchpoints, retail experiences, and event activations will foster a stronger connection between fans and collectors.
Conclusión: una alianza perfecta en el paraíso de las carreras La evolución de la F1 hacia una marca de estilo de vida global
Estas alianzas reflejan la evolución de la F1, que pasó de ser un deporte a convertirse en un fenómeno cultural que se cruza con el comercio minorista y el lujo. Al fusionar la creatividad de Hot Wheels con la sofisticación de LVMH, la F1 crea experiencias que resuenan en todas las generaciones.
Impactos clave:
- Atractivo para un público más amplio:
- La F1 ahora llega tanto a los niños a través de juguetes como a los coleccionistas a través de productos exclusivos.
- Mayor participación de los fanáticos:
- Las activaciones de eventos con Hot Wheels y LVMH acercan el deporte a su audiencia, creando momentos inolvidables.
- Mayores oportunidades de ingresos:
- Las colaboraciones de la F1 la posicionan para capitalizar los mercados globales en auge, desde artículos de colección hasta artículos de lujo.
Conclusion: A Match Made in Racing Heaven F1’s Evolution into a Global Lifestyle Brand
These partnerships reflect F1’s evolution from a sport into a cultural phenomenon that intersects with retail and luxury. By merging Hot Wheels’ creativity with LVMH’s sophistication, F1 creates experiences that resonate across generations.
Key Impacts:
- Broader Audience Appeal:
- F1 now reaches both kids through toys and collectors through exclusive merchandise.
- Enhanced Fan Engagement:
- Event activations with Hot Wheels and LVMH bring the sport closer to its audience, creating unforgettable moments.
- Increased Revenue Opportunities:
- F1’s collaborations position it to capitalize on booming global markets, from collectibles to luxury goods.
Referencias / References
La Fórmula 1 @f1 avanza a gran velocidad y amplía su influencia y la participación de su audiencia mediante alianzas estratégicas con las marcas de consumo y lujo más emblemáticas
Estas colaboraciones muestran cómo la F1 se conecta con diversas industrias y fanáticos de todo el mundo. Exploremos cómo estas asociaciones están transformando el ambiente de la F1.
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Formula 1 and LVMH announce historic 10-year Global Partnership
Formula 1 announces new multi-year partnership with Hot Wheels
🏎️✨ Formula 1 joins forces with Hot Wheels and LVMH! From die-cast collectibles to luxury partnerships, F1 is redefining speed, style, and fan engagement. 🚀💎 Buckle up for an epic 2025!
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