Ing. José María Noriega C.A.S.
El auge de la FIA, el COI y la FIFA está redefiniendo la relación entre marcas de consumo y lujo con el entretenimiento, proporcionando visibilidad global y legitimidad, pero también estableciendo estándares que equilibran accesibilidad y exclusividad. La FIA, con su calendario de carreras, está desafiando la supremacía del fútbol como el deporte más influyente.
Análisis Comparativo
Alcance y Popularidad: El fútbol posee una audiencia más amplia debido a su accesibilidad, mientras que la F1 ha crecido en popularidad y participación. Inversión Publicitaria: Ambos atraen grandes inversiones, pero el fútbol tiene mayor alcance mediático. Demografía: La F1 diversifica su audiencia, mientras que el fútbol es más universal.
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En resumen, el fútbol cuenta con más seguidores, pero la F1 está en crecimiento y captando más marcas y aficionados, con oportunidades en merchandising e interacción con los fans.
La FIFA organiza eventos cada cuatro años, mientras que la FIA y Fórmula 1 ofrece carreras semanales que combinan deporte, tecnología y marketing de lujo.
Estadísticas comparativas sobre audiencias y sponsors
FIA Audiencia: La Fórmula 1 tiene cerca de 500 millones de fans en el mundo, con un 41% mujeres y 44% menores de 35 años. Las carreras más vistas, como el Gran Premio de Abu Dhabi, llegaron a 108.7 millones de espectadores. Sponsors: Por primera vez, la Fórmula 1 cuenta con más de 300 patrocinadores corporativos, incluyendo a Aramco, Oracle, HP Inc., y Crypto.com, que han hecho importantes inversiones en el deporte. Fútbol Audiencia: El fútbol tiene una audiencia global de 5 mil millones de aficionados, con más seguidores en Latinoamérica, Medio Oriente y África. Eventos como el Mundial de la FIFA lograron más de 3.572 mil millones de espectadores. Sponsors: Los patrocinadores del fútbol incluyen a Coca-Cola, Adidas, Nike, y VISA, que buscan alcanzar a una audiencia diversa y global. La Fórmula 1 y el fútbol tienen una gran audiencia global, pero el fútbol atrae a más espectadores, especialmente durante el Mundial
Iniciativas de Marketing Conjuntas y Colaboraciones
Mercedes-AMG Petronas y Tommy Hilfiger: Desde 2018, Mercedes ha colaborado con Tommy Hilfiger para lanzar colecciones limitadas de ropa y accesorios. Lewis Hamilton, como embajador global de la marca, ha lanzado cuatro colecciones conjuntas, combinando la elegancia de Hilfiger con el espíritu de la Fórmula 1.
Red Bull Racing y TAG Heuer: Esta colaboración se remonta a 1971 y ha sido una de las más duraderas, TAG Heuer ha creado relojes inspirados en la tecnología avanzada de la Fórmula 1, y Max Verstappen es uno de los embajadores de la marca. La reciente firma de TAG Heuer como cronometrador oficial de la Fórmula 1, desplazando a Rolex, marca una tendencia interesante en el mundo del lujo. Aunque TAG Heuer es generalmente más accesible que Rolex, esta colaboración podría tener varias implicaciones:
Democratización del Lujo: TAG Heuer, al unirse a la Fórmula 1, puede hacer el lujo más accesible. Innovación y Tecnología: La asociación le permitirá desarrollar productos más avanzados. Crecimiento de Mercado: Esto potenciará las ventas y visibilidad de TAG Heuer, modernizando su imagen.
McLaren y LEGO: La colaboración entre McLaren y LEGO ha permitido a la marca de juguetes crear sets de construcción inspirados en los autos de carreras de McLaren, atraendo a una audiencia más amplia y diversa
Ferrari y Louis Vuitton: En 2024, Ferrari y Louis Vuitton anunciaron una asociación de 10 años, que incluye la creación de productos exclusivos que combinan la herencia de lujo de ambas marcas
Fórmula 1 y LVMH: En 2025, Fórmula 1 anunció una asociación global de 10 años con el grupo de marcas de lujo LVMH, que incluye a Louis Vuitton, Moët Hennessy y TAG Heuer
La comoditización del concepto del lujo a través del merchandising
La serie “Drive to Survive” de Netflix ha democratizado la Fórmula 1, ampliando su audiencia, especialmente en Estados Unidos, y transformando la percepción del deporte. A su vez, la franquicia de “Cars” de Disney Pixar ha impactado el mercado de juguetes, convirtiéndose en un éxito tanto para niños como para adultos.
La colaboración con NASCAR y la creación de productos de juguete han reforzado su presencia en el mercado, demostrando que la unión del entretenimiento y el deporte genera nuevas oportunidades para aficionados y marcas.
La comoditización del lujo a través del merchandising muestra cómo la exclusividad se ha democratizado, permitiendo que más personas accedan a una interpretación simbólica del lujo.
Marcas emblemáticas han comenzado a ofrecer productos más asequibles que preservan la esencia de su prestigio, generando una paradoja en la que lo exclusivo se convierte en algo masivo.
Este fenómeno plantea preguntas sobre el valor del lujo y su impacto en la exclusividad, obligando a las marcas a equilibrar lo aspiracional con lo accesible, mientras que marcas como LVMH y Ferrari invierten en plataformas como la FIA y la Fórmula 1 para mayor exposición.
Marcas de lujo buscan alinearse con el glamour y la innovación de la FIA, Fórmula 1 y WEC, siendo Ferrari un líder en el merchandising de lujo gracias a su legado en automoción deportiva.
McLaren ha establecido alianzas estratégicas, notablemente con LEGO, lo que le permite alcanzar nuevos públicos al combinar la precisión de sus autos con la creatividad de LEGO, fortaleciendo su presencia en el mercado del lujo y atrayendo a una audiencia diversa, incluidos entusiastas de la construcción y coleccionistas.
Ferrari: Un Año Brillante en Dos Frentes
Ferrari está brillando en 2024 en la Fórmula 1 y el Campeonato Mundial de Resistencia, destacando en el Gran Premio de Estados Unidos con un 1-2 de Leclerc y Sainz.
La competencia entre McLaren y Red Bull se intensifica, siendo crucial para el campeonato, mientras que Ferrari brilla en el WEC tras ganar las 24 Horas de Le Mans con su Hypercar 499P, y tiene la posibilidad de arrebatarle el campeonato a Toyota en la última carrera de las 8 Horas de Bahrain.
Innovación y Exclusividad: El Ferrari F80
Ferrari ha lanzado el F80, un superdeportivo híbrido de 1200 caballos de fuerza, el más potente de la marca.
Este modelo de Ferrari, ya vendido en su totalidad, refleja la alta demanda por vehículos de lujo.
Ferrari en el Terreno Financiero: Crecimiento y Confianza
Ferrari experimentó un crecimiento del 16.2% en ingresos netos y un EBIT ajustado de 669 millones de euros en 2024, lo que fortaleció la confianza de los accionistas y aumentó el precio de sus acciones, consolidando su posición en la industria del lujo y la automoción.
El Poder del Merchandising en la Fórmula 1
La conexión de marcas de lujo con la Fórmula 1 no se limita a los coches. El merchandising se ha convertido en un eje crucial del modelo de negocio de este deporte.
El marketing de la Fórmula 1 ha evolucionado, permitiendo a los aficionados no solo seguir a sus equipos, sino también adquirir productos de lujo y colaboraciones exclusivas.
Aston Martin y Mercedes-Benz son líderes en el merchandising de lujo, con Aston Martin destacando en ropa y accesorios, y Mercedes-Benz ampliando su oferta mediante colaboraciones con LEGO y PUMA. LVMH, por su parte, utiliza la Fórmula 1 para promocionar sus marcas exclusivas a una audiencia global.
FIA Formula 1 y carreras de resistencia: Los Escenarios Perfectos para las Marcas de Lujo
La Fórmula 1 ha atraído a una audiencia que aprecia la tecnología y la exclusividad, con marcas como Ferrari y McLaren compitiendo no solo en las pistas, sino también por la lealtad de millones de aficionados.
La Fórmula 1 ha superado al fútbol en aspectos clave, ofreciendo un espectáculo constante con carreras casi semanales, a diferencia de la FIFA que organiza su evento principal cada cuatro años. Además, conecta a marcas de lujo con una audiencia adinerada que aprecia la innovación y exclusividad.
Un Futuro Brillante para las carreras de Resistencia y Fórmula 1 y el Merchandising
La alianza entre la FIA Fórmula 1, WEC y las marcas de lujo está transformando el merchandising y patrocinio deportivo, con un futuro prometedor. Ferrari representa cómo una marca puede sobresalir en lo deportivo y empresarial, creando un legado de velocidad y exclusividad. Estos eventos son un punto de encuentro de pasión y lujo, ofreciendo una experiencia única tanto para aficionados como para marcas.
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