La comoditización del lujo a través del merchandising muestra cómo la exclusividad se ha democratizado, permitiendo que más personas accedan a una interpretación simbólica del lujo.

Este análisis muestra cómo las colaboraciones estratégicas están transformando el marketing, con FIFA y COI liderando en audiencia, mientras que la F1 amplía su base de fans a través de experiencias exclusivas y merchandising innovador.